在中国市场，家电与消费电子产品在工业设计、智能化、健康化以及高效环保性能等方面均取得了显著提升；同时，消费者也越来越看重创新、协调、可持续和高质量发展，节能、再生、有机产品普及度日益加速。绿色智能消费已经成为潮流。

京东大数据总结了近两年来相关商品的消费趋势，发现了绿色、智能消费“高线市场引领、中线加速普及，下沉市场快速渗透、关注人群向两端延伸”的特点。

节能大家电：高线城市对周边地区具有消费指导作用

能效分级：按照国家标准相关规定，目前我国的能效标识共5个等级。等级1表示产品节能电已达到国际先进水平，能耗最低；等级5是产品市场准入指标，低于该等级要求的产品不允许生产和销售。

从1-2级能效的冰箱销量增长前10名来看，广东2020年同比增长领先全国，与此同时，四川、陕西、湖北等“第二梯队”增幅均超全国平均值的50%以上，而更下沉的市场增长则体现在宁夏、广西、河北等省份，体现出发达地区如广东、北京等对周边地区的消费引导作用。

不过在智能化产品（能效1-2级）的渗透率来看，北京、广东、浙江等发达地区的领先优势仍较为明显，用户对智能化的接受度需进一步传导。

高效节能的空调、洗衣机销量增长最快地区也是集中在2-3线市场，其中四川、陕西、福建在2020年的增长非常显眼。

另一方面，智能化产品正在由高向低渗透。未来家电、家居、家装市场的增长点在于面向高速智能化的消费升级，智能家居将从单一智能家电发展为整体住宅空间的智能解决方案。后疫情时代，随着智能化居家办公成为趋势，智能住宅也将进一步成为刚需。

节水+智能：坐便器市场想象空间的重塑

坐便器是生活用水器具中的一类重要产品，也是水效标识制度重点推动的产品。国家发展改革委、水利部、质检总局2018年起出台水效标识管理办法，将依据坐便器水效新标准，率先实施水效标识制度。

水效分级：按照国家标准相关规定，水效等级分为三级。1级为节水先进值，是行业领跑水平；2级为节水评价值，是我国节水产品认证的起点水平；3级为水效限定值，是耗水产品的市场准入指标。

数据可见，华中地区（河南、湖北、江西、安徽等）、华北、西北既是近年来高效节水坐便器需求增长最快的地区，其次是西北的甘肃、内蒙，或与当地水资源相对宝贵有关，此外广西、云南、吉林等省区也有较快增长。

除了节水之外，依托大数据、人工智能、c2m反向定制等能力，智能马桶不再是单纯的家装用品、卫浴用品，跻身智能家居最新潮品之列，成为消费者重新定义生活空间的驱动力之一。

作为消费者美好生活的引领者，京东始终观察并记录着坐便器市场的变迁。在今年开启的京东第五届智能马桶节上，京东居家联合松下、toto、九牧、恒洁、希箭、四季沐歌、摩恩、杜拉维特、海尔等九大品牌，发布智能消毒马桶超级新品，借助防臭、防溅、杀菌、防粘堵等创新技术突破，全方位守护家人健康，让更多家庭感受到科技带来的美好生活。

净化类需求以区域特色需求引领

近年来人们日益注重空气、用水的质量，其中空气净化器、净水器销量持续增长，智能化趋势是对该类设备销售增长的重要动力之一。

从净水器需求增长来看，主要增长地区是东部沿海和西南地区，不过智能化趋势的拉动（作用该产品销量中智能化产品的占比增长）最明显的地区并不在北上广深等一线城市，而是分布在安徽、山东、四川、辽宁等省。

而空气净化器的需求增长除了东南沿海之外，主要在华北地区；有“雾都”之称的重庆消费者则最容易被智能化产品所吸引。

西北地区更快接受循环利用商品

在京东平台上，再生纸主要为打印纸、生活用纸、笔记本等，也有一些文件夹、铅笔等制品。总体来看，西部尤其是西北地区的消费者更快、更容易接受节能环保、循环利用的理念。

再生纸是一种以废纸为原料，经过分选、净化、打浆、抄造等十几道工序生产出来的纸张，它并不影响办公、学习的正常使用，并且有利于保护视力健康。

有机菜果种植普及 市场仍然以高线为主

有机菜果，指禁止使用任何化学药剂及基因产品，而是采取一系列可持续发展的农业技术，协调种植平衡，维持农业生态系统持续稳定，而是遵循自然规律和生态学原理生产的蔬菜、水果。

从其销量增速来看，排名前十的基本都是农业生产大省，目前主要销往中高线城市和市场。

结语

今年初，商务部等12部门印发的《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》提出促进家电家具家装消费。

家电在居民消费中占比较大，推动家电产业转型升级，成为拉动农村消费潜力的有力措施。对于生产商来说，加速智能绿色产品更新换代，渠道下沉，进一步辐射三四线地区及农村市场，成为家电及零售企业的布局方向。

作为零售商，京东一直将“绿色”贯穿于整个产业链，通过绿色物流、绿色供应链、循环利用等行动，共同推动全球可持续发展的目标。并通过自身能力引导消费，推动高效智能绿色家电走进千家万户，挖掘新型消费潜力，扩大内需，繁荣经济，更好满足人民群众对美好生活的需求。